品牌營銷戰略

吉林延邊 | 全域旅游品牌形象策劃

項目委托方: 延邊朝鮮族自治州旅游局

項目時間: 2017年

項目痛點:只知長白山,不知延邊,呈現星明月暗的市場認知,延邊全域旅游發展嚴重失衡。

解決方案:制定“領鮮戰略”,提煉出“鮮動延邊”的品牌內核。



以鮮明的品牌形象為突破點,引領延邊全域旅游整體發展的增效提速。

以“朝鮮族特色風情”為核心賣點的延邊全域旅游整合體驗?!磅r”為IP的全域旅游品牌打造,引領旅游品牌“鮮”時代,用品牌領鮮未來。通過品牌印象的傳遞,訴求“美好感受或心理需求”的價值影響消費,將延邊與游客之間構起橋梁,讓延邊旅游走進游客的心中喚起游客的向往。



1. 量身定制領“鮮”戰略:延邊旅游的現有營銷理念已搶“鮮” 一步,《老媽假日》、食運會、多項國際賽事等等,已逐漸形成國內一股旅游營銷的新鮮力量。通過以“鮮”為IP的全域旅游品牌打造,引領旅游品牌“鮮”時代,再以品牌引領旅游未來發展方向,促進更多新業態、產業融合、產品轉型向“鮮”出發。
2. 挖掘“鮮動延邊”的品牌核心:突破原有“延伸幸福、快樂無邊”的品牌形象,挖掘延邊天生擁有的獨特強IP“鮮”, 美食鮮美、文化鮮活、特色鮮明等,打造更差異化、更具延邊特質的品牌形象,將如此不同的延邊傳達給最鮮活的一代人。
3. 打造“鮮到延邊”的品牌口號:于產品——點明延邊旅游優勢;于受眾——直擊旅游者對新鮮的渴望;于行業——對于國內“最具新鮮感旅游目的地”的占位表達;于社會——擁有豐富多元資源的延邊的概括性表達,將延邊塑造為中國尋鮮的第一站。



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