品牌營銷戰略

新疆喀納斯 | 全域旅游品牌整合營銷策劃

項目委托方: 喀納斯景區管理委員會發改委

項目時間: 2015年11月 – 2017年

圍繞“一個主體、兩個中心、兩個副中心、四個片區”之空間資源分布的基本格局,分類盤點大喀納斯景區的地文景觀、水域風光、生物景觀、氣候現象、遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品及人文活動的獨特魅力。于“大喀納斯”強勢母品牌下,明確三大子品牌景區即喀納斯景區、禾木旅游景區、白哈巴旅游景區的發展定位,并強化相互之間的關聯,將“品牌影響力與資源能級不匹配”、“品牌認知不清晰”、“目的地營銷不成熟”三大痛點逐個擊破,并通過一系列創意營銷手段激發游客對大喀納斯品牌“原力覺醒”的“原始熱愛”。


以目的地思維建立“大喀納斯”強勢母品牌,挖掘子品牌喀納斯景區、禾木旅游景區、白哈巴旅游景區的核心特質,共同反哺母品牌,最終于消費者心中形成固定、統一的品牌印象,順勢激發“原始熱愛”。



1. 塑造影響大眾的走心品牌用“原始”觸動游客內心需求,用 “原始熱愛“構建全新的品牌主張,不僅彰顯出喀納斯自身的優勢資源,更喚起游客的向往。

2. 打造三大子品牌,獨具三大核心吸引力建立以大喀納斯品牌為指引的品牌體系,構建“謐境本原喀納斯、純境樂源禾木、邊境奇緣白哈巴”三大子品牌齊發力的子品牌體系,讓喀納斯“原始熱愛”旅游品牌形象表現更加豐滿和立體。

3. 創造四大品牌產品,提升四季體驗根據喀納斯自身資源,面向大眾市場與專項市場,重組產品資源,用新的品牌化產品組合展現“原始熱愛”的核心品牌價值,形成新的符合市場需求的多元化、系統化的旅游產品形象包裝體系。

4. 創意“造節“,旺季更旺全新打造“山花節”、“絲綢之路國際音樂節”,以娛樂化節慶營銷的形式帶動喀納斯周邊游線發展;通過進一步人氣爆破及媒體宣傳,促進區域性旅游整體發展,提升了喀納斯旅游品牌形象高度。

5. 事件營銷,淡季不淡根據喀納斯“原始熱愛”的品牌調性,遴選出狼元素,自造《喀納斯·尋狼記》;并獨創了“自助游+創意視頻+網臺互動”的新型模式,整部紀錄片傳播直接影響人數達 2000萬以上,傳播總覆蓋消費者人數達5000萬以上。


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